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            阿里魚發布母嬰親子IP電商報告,大數據驅動文娛市場擴增

            速途網5月21日消息(報道:李楠)今日,阿里魚IP研究中心、天貓母嬰親子和阿里數據,聯合發布了《2020中國市場IP電商指數報告:母嬰親子篇》,對過去一年母嬰電商行業IP的發展進行觀察研究,為從業者提供分析和決策參考。據悉,阿里魚IP研究中心還將持續推出不同類別的數據報告,將研究視角觸及母嬰親子以外的其他IP領域,以期通過研究分析,為授權商品和影視文娛市場創造增量。

            報告從IP視角出發,多維度呈現母嬰親子電商領域的發展狀況,以及背后消費人群的特征,這在中國授權行業尚屬首次。阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示:“依托于阿里巴巴海量的電商數據,以及強大的數據處理能力,阿里魚得以充分發揮生態和資源優勢,為中國授權行業提供趨勢分析和決策依據,構建行業的大數據基礎設施。”

            IP授權與開發,正在不斷擴增著我國授權商品市場。據統計,2019年我國年度授權商品零售額達992億元,同比增長15.9%。阿里魚報告顯示,僅以天貓母嬰親子電商市場為例,2019年該領域的IP合作授權商品的商家數量,比前一年大幅增長117%;與此相應的IP授權商品銷售額,則實現了41%的提升。

            報告首次將全球親子類IP做了“同臺展示”。在2019年,經典品牌形象依然表現強勢,如迪士尼IP家族在“銷售指數榜”上占據統治地位,經典IP米奇,更是同時在玩具、童裝、嬰童用品等多個類目上名列前茅,同時也更受女性青睞;而男性消費者偏愛的樂高,僅憑玩具一個類目的優勢就榮登年度總榜冠軍。此外,Hello Kitty憑借強大的用戶粘性,登上“忠誠指數榜”的首位;年輕的“95后”人群,也更偏好寶可夢、哆啦A夢等成熟IP。

            此外,報告還揭示了新勢力所帶來的上升勢頭,以及背后廣闊的市場發展潛力。報告中“電商藍海指數”反映了IP在市場上的潛在需求空間。包括阿貍、舒克貝塔在內的8個國產IP都進入該榜單,成為了搜索量高、同時購買量不足的典型,顯示出中國原創IP的開發潛力。在“增長指數榜”上,2018年底剛進入中國市場的IP丑娃娃一舉奪魁,也顯示出相關電影上映所帶來的關聯效應。

            數據顯示,我國的影視文娛衍生品市場具有巨大發展空間,非票收入是帶動市場擴增的主要驅動力之一。作為阿里影業旗下的衍生品授權開發平臺,阿里魚分別連接阿里巴巴體系內的文娛和電商兩大產業,行業影響力及口碑持續提升。以阿里魚為代表的綜合開發業務,在阿里影業近幾個業績報告期中,連續保持三位數高速增長。

            此次聯合天貓母嬰親子和阿里數據發布行業報告,也是阿里魚IP研究中心的首次亮相。以往的行業報告,對IP授權商品消費用戶數據的獲取,一直是難點。本次報告的發布,正填補了國內授權行業在這方面的空白,因而也得到了業內版權方和品牌商家等各方的廣泛關注。

            阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示,未來阿里魚還將進一步加強與版權方、品牌商家及行業協會、研究機構等的合作,繼續深度挖掘與IP授權相關的數據資源,與各方攜手共同壯大中國授權市場。

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