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            農業農村部攜手拼多多等電商平臺打造100個示范縣,解決農產品“賣難”

            5月7日,農業農村部下發《關于開展“互聯網+”農產品出村進城工程試點工作的通知》,計劃在2年內建成100個示范縣,實現農產品出村進城便捷、順暢、高效。

            這意味著籌劃數年的“互聯網+”農產品出村進城工程正式啟動,也拉開中國農產品生產、加工、儲運和銷售等環節加速互聯網化的序幕,將進一步釋放農產品電商的增長潛力。

            據悉,“互聯網+”農產品出村進城工程的牽頭部門是農業農村部市場與信息化司,在該工程的前期籌備工作中,拼多多、中化等企業給予了大力支持。

            作為國內最大的農產品上行平臺,拼多多也和中國郵政、京東、蘇寧、中化等其它10家企業成為第一批試點企業。這些企業將選擇合作縣市,聯合申報示范縣名單。

            解決農產品“賣難”

            農產品“賣難”是困擾中國農業發展的長期難題,但隨著農產品電商,特別是生鮮農產品電商連續多年高于電商整體增速快速增長,有效地促進農產品產銷銜接、推動農業轉型升級、助力農民脫貧增收。這給政府部門提供了解決難題的抓手。

            2019年12月26日,農業農村部、國家發展改革委、財政部及商務部聯合出臺了《關于實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》,從工程實施層面提出了系統解決農產品“賣難”問題的具體方案。

            農業農村部攜手拼多多等電商平臺打造100個示范縣,解決農產品“賣難”
            農業農村部發布互聯網+農產品出村進城系列指導文件。(圖片來源|農業農村部網站)

            該意見出臺后,農業農村部市場與信息化司司長唐珂專門撰文解讀,他認為,產銷信息不對稱是農產品“賣難”的核心癥結。

            據拼多多《2019年農產品上行發展報告》顯示,拼多多2019年農產品電商銷售額達到1364億元,同比上漲109%,并連續三年保持三位數增長,這也使其成為國內最大的農產品上行平臺。

            拼多多農產品電商高速發展的原因恰恰是以“拼”的模式,基于農貨智能處理系統和遍布全國的新農人體系,建立了一條有效匹配農產品供需的高速路,化解了產銷信息不對稱,實現產銷順暢對接。

            農業農村部攜手拼多多等電商平臺打造100個示范縣,解決農產品“賣難”
            拼多多開創了田間地頭直連城市小區的農產品上行“高速路”。(圖|穆功)

            拼多多獨特的農產品上行模式,剛剛經受“抗疫助農”的嚴格檢驗。今年2月以來,在市場與信息化司的指導下,拼多多聯合湖北等各省區的150多位市縣長直播帶貨,幫助各地特色農產品上行。截至4月30日,抗疫助農活動成交訂單量超過1.1億單,售出農產品總計超過7億斤。

            貧困地區和特色農產品優勢區,是此次試點工作的重點地區。據了解,2020年春節前,拼多多就派出工作組,前往云南、四川、新疆、陜西、山西、黑龍江、新疆、山東、廣西、福建、河南、浙江等省區調研,重點圍繞“三區三州”和優勢農業區,遴選試點縣市。

            “今年是脫貧攻堅關鍵之年,我們將在‘互聯網+’農產品出村進城示范工程的框架下,優先選擇合作縣市,向深度貧困區持續投入資源,助力打贏脫貧攻堅戰。”拼多多新農業農村研究院常務副院長韓東原說。

            中國人民大學中國扶貧研究院院長汪三貴此前研究發現,深度貧困區正成為拼多多農產品電商發展的“富礦”,在拼多多平臺上涌現了一批以會理石榴、北流百香果、葉城核桃、文山雪蓮果為代表的網紅農產品。

            據韓東原介紹,2019年底,僅拼多多平臺注冊地為“三區三州”地區的商家數量即達15.7萬家,年訂單總額47.97億元,分別較2018年同比增長540%和413%。

            產業和消費雙升級

            解決“賣難”后,進一步要賣好。打造優質特色農產品供應鏈,成為這次“互聯網+”農產品出村進城工程試點工作的重頭戲。農業農村部市場與信息化司司長唐珂此前表示,農產品大流通新格局正在構建,農產品產銷對接的形式,除向電子商務等無形市場發展,還要向保障數量與質量并重轉變。

            在此次試點工作計劃中,還將推動形成一批新型物流樞紐,配備預冷、低溫分揀加工、冷藏運輸等冷鏈設施設備,集中實現網銷農產品商品化處理、品控分揀、打包配送、統配統送等功能。

            針對農產品形成品牌難等問題,農業農村部還明確要求積極培育塑強區域公用品牌,通過全網營銷體系進行縣域農產品整合銷售。據拼多多《2019年農產品上行發展報告》顯示,拼多多去年產生了超過1500款10W+農產品,成為孕育農產品品牌的溫床。

            “互聯網+”帶來的產業升級,將推動農民與城市居民的消費升級:讓城里人吃上更新鮮的農產品,幫助農民買得起高性價比的工業品。

            “一個優秀新農商能帶動當地一條電商產業鏈,讓農民獲得一二三產的復合收益”,韓東原介紹,2019年,拼多多平臺農(副)產品活躍商家數量達58.6萬,較上年同比增長142%,直接帶動的農業生產者達到1200萬。

            落地農產品上行超短鏈和數字鏈

            “下一步,我們的工作重點是全面落地農產品上行‘超短鏈’和‘數字鏈’,打造一批試點縣,為農產品出村進城提供‘互聯網+’的最佳解決方案”,韓東原表示。

            在傳統產銷模式下,農產品出村進城要經歷5個以上環節,耗費高,耗時長。拼多多的農產品上行模式,以分布式人工智能為基礎架構,通過人際互動和游戲等各種“劃群”能力,把長周期的分散需求歸集為短周期的批量需求,形成產地直發的“超短鏈”,提供了讓利供需兩端的充足利潤空間。

            智能匹配與超短鏈的打造,都需要大數據技術支撐。作為一家技術驅動的互聯網企業,為加大支持農產品上行的力度,拼多多正在探索在需求數字化的基礎上推動生產端的數字化,建立需求側、流通側和生產端的完整數字鏈。

            韓東原表示,農業農村部此次攜手拼多多,是對電商行業在農產品上行領域取得突出成就的認可,“拼多多身上沾土,腿上帶泥,是最了解中國廣大農民的電商平臺,對于農產品的‘出村進城’,只要是有一定產業基礎和合作意愿的縣市,我們均持開放態度”。

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